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动漫产业在新媒体下的发展

动漫是一种体现方法十分丰富的艺术方法和工业形状,不同的传达媒介直接决议了动漫产品不同的体现形状。在传统媒体上,动漫首要以电视动画、漫画、动画电影等方法呈现。 现在,以互联网和移动互联网为代表的新媒体正繁荣鼓起,并逐步遍及使用,新媒体不只影响和改动着人们的日子习气,还因改动人们的消费方法而呈现出巨大的商场潜力。跟着传统传达渠 道的日益饱满,许多传统动漫公司开端转向新媒体范畴,寻求新的传达方法和运营漠式;一起还呈现了许多一开端就立足于新媒体商场的动漫公司和创造团队,新媒体动漫应运而生。 一个准确的定义,甚至无法对其进行清晰的界定,因为传统动漫业态如漫画、动画是依据其产品形状的不同进行区分,而新媒体动漫则首要是因为其传达途径与传统动漫不同而产生的,其产 品形状与传统动漫有很大的重合度。因而,咱们暂时抽象地将经过新媒体途径——现在首要是互联网和移动互联网——进行传达的原创动漫产品和动漫衍生产品称为新媒体动漫,其首要产品 包含网络动画、网络漫画、网络游戏等,还包含依据新媒体途径的一系列数字衍生产品,如动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、彩漫、QQ表情等。新媒体动漫在创造流程、传达规则、运营形式 等各个方面都具有与传统动漫产品不同的特色,并具有宽广的展开前景,不论是业界、学界或是政府管理部门,都有必要对新媒体动漫的展开特色和趋势进行研究。 国内新媒体动漫的展开历程 网络动画最早是由诞生于Flash软件的遍及而展开起来的Flash软件改动了早期网页平面静态的特色,逐步渗透并影响着广告、电视、电影等传统媒体。2000年初,国内视领网站开端鼓起,各 种“闪客”(国内Flash的使用者)开端运用Flash技能制造动画短片,其时比较火爆的著作包含:国内闪客桂华政创造的“阿桂”系列和香港showgood公司创造的“大话三国”系列等等。2000 年末,音乐人小柯的《日子》以FlashMV的方法在电视台呈现;2001年8月初,歌手孙楠的手掌Flash音乐专辑面世;2002年,Flash广告网络开端全面推广。 从2006年到2010年是中国新媒体动漫展开的成长时期,这一时期的新媒体动漫呈现出弱、小、散,以个人或小团队创造为主的草莽特色。2006年,杭州玄机科技的“秦时明月”系列动画接连 剧开端在互联网上进行传达,“秦时明月”不只是国内大型武侠类动漫的最早的代表作之一,至今仍是同类著作中的俊彦,具有较高的收视率和影响力。2006年和2007年,悠嘻猴和兔斯基分 别经过OQ表情、单幅漫画等方法在网络上蹿红,成为新媒体时期新式动漫著作的代表。2009年是我国手机业的3G元年,一起也是新媒体动漫大年。比较草根卡通明星短平快的成名历程,2009 年更具有“大制造”气质的草根动画也相继浮出水面。如《超级包子》系列、《打,打个大西瓜》《李献计历险记》《功夫兔》系列等在网络上上台后,立刻引起广阔网民的喝彩与共鸣。 2010年今后,许多在传统动漫范畴运营多年的动漫企业开端转战新媒体商场,相关范畴有实力的途径类、综合类企业也开端向新媒体动漫范畴展开,新媒体动漫开端进入工作整合、优胜劣汰 的新阶段。2010年1月28日,我国首个手机动漫公共技能效劳途径在长沙发动,为手机动漫事务内容创造、内容集成与分发、效劳运营等供给全方位效劳〕中国移动手机动漫基地于2010年4月 正式落户厦门,该基地经过供给内容阅览型产品、动漫数字衍生品,满足用户“看动漫”和“玩儿动漫”的根本诉求,完成“动漫手机化”与“手机动漫化”的战略方针。 中国电信动漫运营中心与2010年11月18日在厦门正式揭牌,并正式推出“天翼”动漫事务。中国联通手机阅览基地与很多手机动漫内容供给商(以下简称“CP")广泛合作,并于2012年成立沃 动漫基地。百度旗下高清视频网站爱奇艺于2011年3月9日发动中国首家原创动漫视频发布途径。2012年3月,腾讯公司的原创动漫发行途径官方网站(AC.QQ.COM)正式上线运营。2012年7月, 国内首家依据微博使用的大型漫画阅览分享途径——新浪微漫画则推出了微漫画激励计划。新媒体动漫竞赛日趋激烈,开端进入群雄逐鹿的时期。 在产值方面,依据相关研究机构计算,2011年至2013年,我国新媒体动漫产值分别达39.78亿元、58.36亿元、71.85亿元,期间我国动漫工业全体增速为20%左右,新媒体动漫的增速为同期动 漫工业增速的两倍多,阐明新媒体动漫正日益成为动漫工业展开的重要推进力气。 新媒体布景下动漫工业展开的新特色 制造方法的新特色 长篇网络动画打破了传统动画的全体制造再播出的传统形式,它是利用网络的同步性进行分阶段的制造与播出。分段制造的形式大大缩短了动漫企业制造资金的运转周期,而且因为分段制造 能够坚持特效与制造技能的商场同步性,并及时依据观众的反应来对产品进行调整,大大下降了动漫产品的商场危险。 因为新媒体动漫的制造本钱和传达本钱都大大下降,使得动漫的UCG(用户生产内容)形式在新媒体年代成为可能。现在在互联网上比较活跃的卡通形象大多由草根阶级创造,并取得了网民 与普通大众的喜爱。源自草根阶级的卡通明星大多造型简练,简单辨认,富有个性,走心爱道路,因而能够从草根涂鸦文明的汪洋大海中脱颖而出。其相关著作常常以Flash动画短片、表情 动画、桌面壁纸、屏保等方法在互联网上广为流传。 新媒体动漫与传统动漫比较,与网络游戏、网络文学等新媒体内容产品有着天然的血缘联系,这使得新媒体动漫与其它新媒体内容产品之间的融合和衍生创造愈加便利和丰富。由七彩映画工 作室出品的原创3D网络动画《我叫MT》,其创造布景原型是暴雪公司闻名的网络游戏《魔兽世界》,取得了很大的国内商场反应。 改编自知名网络写手唐家三少的小说《斗罗大陆》的同名漫画迅速走红,作者穆逢春的收入也跻身漫画作者收入前五。将在2013年暑期上映的3D动画电影《昆塔》则是在国内首个儿童思想养 成体验的互动网络途径“盒子世界”的布景基础上推出的动画电影。 产品形状的新特色 在新媒体途径上,既有将传统动画、漫画经过新媒体途径进行传达构成的网络动画、网络漫画、手机漫画等产品形状,也有只在新媒体途径上才存在的彩漫、手机主题、壁纸屏保、QQ表情等 新式产品形状。最具代表性的则是在新媒体途径上呈现了没有内容产品为载体的动漫明星,这在传统动漫工业中几乎是不可能的。 前面说到的“悠嘻猴”和“兔斯基”最早都是经过QQ表情广为传达。除此以外,现在以形象为中心进行品牌打造的最成功的事例则是由北京梦之城文明有限公司运营的“阿狸”动漫形象。 2006年,阿狸推出QQ表情等互联网虚拟产品并迅速蹿红于网络。现在,包含阿狸QQ表情、社区模板、输入法皮肤、壁纸等在内的互联网增值产品掩盖亿级用户。梦之城后来推出了阿狸系列的 绘本和动画短片,打造了300余款阿狸产品,品类包含毛绒公仔、服饰、箱包、文具、日子用品等,除了在天猫、淘宝、当当、京东等线上途径热销之外,首家线下实体店也在2012年末落户 北京中关村,并展开了与和平鸟家纺、DQ、御泥坊等品牌的商业授权合作,成功完成了新媒体动漫形象从线上向线下的“逆袭”。 新媒体的传达途径让使用动漫有了更为宽广的展开空间。所谓使用动漫是指动漫这一艺术体现方法在广告、灾祸、航天、医疗等范畴的使用,经过动漫的方法对某些实际场景进行模拟、复制 和还原。相对于传统的传达方法,动漫的最大特色是再现与原创的迅捷性,跟着新媒体的遍及与使用,网络动画的低本钱,以及智能手机的遍及,促进了各种动画题材的呈现。例如,在 7·23动车事端发生后,优酷网制造并播出了事端的模拟动画演示,让人们比较直观地了解了工作的起因和过程。而动画广告的使用更是深化到人们日子的方方面面,地铁上的公益广告和商 业广告越来越多地以动画为体现方法,在许多电子商务网站上,网络动画也成为招揽购物者的东西。更有许多动漫爱好者在热门社会事件发生后,创造出相应的动漫著作对其进行照应,取得 网民的重视和传达。 传达方法的新特色 新媒体动漫在传达方法上的首要特色是交互性。数字艺术的交互性特征,归根到底是由其相关媒体所具有的交互性所决议的。美国学者爱略特·金(Ellio·tKing)对“交互性”这一概念指 出:一方面,它表明用户已有可能操控用何种顺序来取得信息。另一方面,也可用来描绘在信息的生产者与顾客之间日益增长的交互联系,也就与反馈有关。 在传统媒体例如电视、杂志、出版物上传达的动漫产品,顾客只能被动地接受,途径操控者如电视台、出版社、杂志社、电影院线在动漫产品的传达上有着极大的话语权,这也使得在动漫 工作一向有“途径为王”的说法。但在新媒体年代,顾客能够在海量的动漫产品中进行自主挑选,不只能够挑选使用和消费动漫产品,还能够挑选传达动漫产品。新媒体环境下的UCG形式 使得动漫产品怎么能够被顾客看到变得简单,但一起使得动漫产品怎么在很多产品中被顾客重视和传达变得困难。动漫产品只有具有能够吸引顾客的内容才干得到广泛的传达,这也使 得传统动漫工业以“途径为王”的情况开端向“内容为王”改变。新媒体动漫在传达方法上的另一个特色则是传达媒介的多样性。互联网、手机、数字电视、楼宇视频、车载视频、平板电脑 等各种移动终端的呈现,让新媒体动漫能够在多种媒介和终端上进行传达,一起各种终端之间数据格式和规范的不同也对新媒体动漫的展开带来了极大的挑战。 消费商场的新特色 新媒体动漫在消费商场上的新特色首要体现为顾客年纪由低幼年纪段向全年纪段展开。新媒体的展开让国产动漫工业引来了展开成人动漫的新要害,动漫正从针对低幼儿童的娱乐产品,演 变为全龄化的文明产品。这样的变化不只拓展了国内动漫产品的内容方法,还因为成人具有更强的付费才能而使动漫工业呈现了新的盈利形式。 截至2014年12月底,我国网民规模已达到6.48亿,其间手机网民为5.57亿,占一切网民的85.8%。与此一起,数据显现北京地区电视机开机率近年内从70%下降到了30%。跟着70、80后这一批 年轻人开端哺育下一代,这些父母将愈加倾向于让他们的孩子经过新媒体途径消费动漫产品,动漫在传统媒体占绝对控制位置的情况将呈现很大变化,低龄商场也将有很大的展开空间。 盈利形式的新特色 与传统媒体由传达途径商向内容供给者购买动漫内容产品,然后免费供给给顾客的运营形式不同,新媒体途径下付出途径的日益老练让顾客直接付费观看动漫产品成为可能。在互联网动 漫工作,企业经过建立在线途径或者与门户网站合作的方法来销售自己的动漫著作。跟着人们对原创动漫重视程度的不断提高,用户对动漫著作的消费习气逐步养成,一些知名动漫网站对用 户的粘性度也继续增强。手机动漫则因为电信运营商具有天然的收费途径,手机动漫商场的快速展开亦得益于运营商为主导的效劳形式、营销体系,以及个人付费形式的老练。艾瑞咨询的调 研数据显现,全国动漫爱好者约为1.6亿,其间54.6%的人对手机动漫感兴趣,有58%的用户乐意每月付出超过5元的使用费。 新媒体年代动漫工业展开趋势剖析 动漫工作对新媒体的使用将会愈加广泛和多样化 现在,新媒体首要作为动漫产品的内容发布途径和分销途径。新媒体动漫因为其制造本钱低、传达交互性强等特色,能够成为动漫产品的前期测验途径。借助网络这样的测验途径,创造者可 以依据方针受众的需求进行动漫形象的规划和故事脚本的创造。企业或个人也能够将动漫衍生产品的规划稿放于网上进行试运营,从而减少后期开发的危险。一起,动画电影、出版物等线下 动漫产品在销售前,也可在新媒体途径上进行宣扬和预售,从而锁定方针受众群,能够起到下降危险和集合人气的效果。别的,从传达费用上看,网络媒体供给了更为廉价的传达途径,为富 有创意的动漫创造者或动漫工作室供给了展示才华并取得成功的时机。一起,新媒体途径上动漫产品的买卖也将从内容产品扩展到衍生产品,电子商务的不断展开缩短了动漫衍生产品的开发 周期,下降了产品开发与营销的本钱。 内容供给商在价值链中的位置将会不断提高 在现有的新媒体动漫的运营形式中,途径商在动漫产品版权价值链中起主导效果,网络质量、用户的注册和管理、费用收取等几乎都由其掌控,而内容供给商则处于弱势位置,其积极性也因 此受到影响,这一现状导致现在新媒体动漫产品内容匮乏、质量偏低。跟着用户付费消费习气的不断加强,用户对原创内容的挑剔和新媒体产品竞赛的日益激烈,新媒体动漫将逐步从“途径 为王”向“内容为王”的展开形式不断改变,内容供给商在价值链中的位置将会不断提高。 新媒体动漫的消费商场将进一步细分 现在,新媒体途径现已将动漫产品的顾客从低年纪段展开到全年纪段。新媒体能够精准地将信息和产品推送到方针消费人群,一起,新媒体的交互性又决议了顾客能够及时对产品进行反 馈,某一类型的动漫产品将经过同类顾客之间的传达而对某一特定消费群体构成用户粘性。因而,在新媒体途径上,动漫企业在生产动漫产品时需要对其方针消费群体的年纪、性别、工作 特征进行精确地定位。 一致的工作规范将是推进新媒体动漫展开的要害力气 我国新媒体动漫工作规范一向以三大电信运营商订制的手机动漫出版规范为主,商场分散无序,动漫产品阅览与下载中仍会遇到不少问题。规范的不一致约束了商场空间的进一步扩展,制约 了新媒体动漫的展开,也不利于提高内容供给商的原创积极性。由文明部牵头,整合三大电信运营商、效劳供给商和首要内容供给商,一起制定的手机(移动终端)动漫规范正在逐步完善之 中,2013年发布了《手机动漫文件格式》,并于6月报国家规范委备案经过、向社会发布,是国内手机动漫工作的首个工作规范。新媒体动漫工作规范的一致将进一步打开机遇互联网和移动 互联网的新媒体动漫商场。

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